【最新视点】“上海Story”档案一尺展厅亮相东方明珠塔

9月24日，上海市档案馆推出的“上海Story·老字号的前世今生”档案展亮相东方明珠城市广场“白玉兰潮趣拾光吉市”。本次展览精选市档案馆及近20家老字号企业珍藏的档案文献与照片，采用“一尺展厅”的方式，融入东方明珠塔下的文旅市集，讲述上海商业文脉里的故事。

展览现场还设有合影打卡墙，市民游客可以在观展之余，定格下与老字号相遇的记忆，感受老字号的历史厚度与时代活力。与此同时，广场正在举办泡泡玛特城市乐园嘉年华，可供大家一并游玩打卡。

“上海Story”档案一尺展厅将从9月24日到10月15日持续在东方明珠城市广场展出。下一步，上海市档案局（馆）将持续推动档案资源与档案文化走进商圈、街区，更好与文商旅体展融合，打响“上海Story”IP，打造更多建筑可阅读、餐饮可品鉴、文旅可探寻、城市可漫步的多元场景。

“上海Story·老字号的前世今生”

档案一尺展厅

上海拥有“中华老字号”197家，数量居全国之首。它们镌刻城市记忆，是“上海Story”最鲜活的注脚。

为推动档案工作融入文商旅体展融合发展，讲好上海故事，助力老字号品牌焕新发展，上海市档案馆与冠生园、上海表业、正广和等近20家老字号企业合作，把珍藏的老字号档案“搬”进东方明珠城市广场，通过老字号企业的股票、广告及历史照片等形式多样的档案，结合“一尺展厅”的展示方式，让沉睡馆藏“活”起来。

1943年，商人冯伯镛在弄堂里创办爱皮西糖果厂，仿制英国牛奶糖，以红色米奇图案包装；1959年，工厂并入冠生园，美术设计师王纯言舍弃米奇形象，以一只跳跃的白兔重新设计包装——奶香浓郁、口感醇厚的大白兔奶糖由此诞生。一颗奶糖，甜了几代中国人的童年。

1947年冠生园食品股份有限公司股票（上海市档案馆藏）

大白兔奶糖产品（上海市档案馆藏）

大白兔奶糖海报（上海冠生园食品有限公司提供）

1931年，周荆庭为打破“中国人生产不了钢笔”的说法，在上海创办华孚金笔厂；1958年“英雄赶派克”，英雄100型金笔问世，十一项指标超越派克51型。九十余年，一笔写就民族志气。

民国时期，大同自来水笔厂的英雄金笔广告（上海市档案馆藏）

1963年10月，华孚金笔厂关于英雄100型金笔投产试制的方案（上海市档案馆馆藏）

1955年，几位师傅硬是在小房间里拼出第一只细马手表；1958年上海手表厂成立，上海牌A581型手表正式投产。那时候中国人结婚必备的“三转一响”（自行车、缝纫机、手表及收音机），肯定少不了一只上海牌手表。六十多年，一只表，走准了几代人光阴。

上海牌手表商标注册档案（上海市档案馆藏）

上海牌手表（上海市档案馆藏）

展览里，还有更多老字号的故事：“蝴蝶牌”缝纫机的“蝴蝶”二字源自沪语“无敌”的发音；石库门里试制出的中国第一瓶番茄沙司，后来取名“梅林”；画家张聿光等在弄堂开启国产颜料“马利”的创业之路，以及1864年发轫于福州路的正广和、1848年创建于南市的凤祥银楼……

（来源：“档案春秋”微信公众号）